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Web3 正走过互联网曾经的老路
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日期:2025-05-23 21:39:00 栏目:Web3 阅读:
有人说 Crypto 是庞氏,是泡沫,是注定归零的投机游戏。
也有人说 Web3 是革命,是范式跃迁,是技术延续之上的文明新阶段。
两种声音,一个叙事的撕裂现场。
不急着站队,先讲一个更朴素的结论:
商业的底层逻辑,没变过。
不管是从门户到 App 的 Web2,还是从发币讲故事到拼基础设施的 Web3,繁荣背后,走的其实是同一条老路——只是这次,叙事套着协议,资本藏在代码里。
回头看过去十年,中国互联网的路数很清晰:概念驱动、融资跑在用户增长;补贴拉流量、资本驱动增长;然后裁员、提效、搞盈利;再接着是平台转型、技术重构。而今天的 Web3,也正踩在类似的发展节奏上。
过去一年,项目方之间的比拼演化成了一场用 TGE 和 Airdrop 作为获取用户的竞争擂台赛,没人想落后,但也没人知道,这场「换用户」的比赛,究竟还会持续多久。所以,我写文试图把那些看似杂乱的叙事,拆解成几个更有迹可循的阶段。
不妨沿着历史的脚印,来看看 Web3 是怎么走到今天,又可能将走向哪里。
一、互联网行业发展阶段复盘:从撒币扩张到产业协同
相信大多数人对这段历史都不陌生:
曾经的互联网是一场全民狂欢,每天十几个 App 抢着让你「白嫖」,一个手机号能吃饭、打车、剪头发、做按摩,像在过年。
而今天的互联网,则是一套已经跑完大半程的系统工程:你知道在哪个平台买最便宜的东西,在哪个场景点哪个 App 最高效,生态格局早已定型,创新藏在效率里。
所以不多赘述,只简单拆解四个阶段——复盘这些逻辑,也许能更好理解 Web3 眼下正在复制的路径。
1. 叙事驱动,万众创新阶段(2010 年前)
那是一个由「名词」定义趋势的年代。
「互联网 +」成了万能钥匙,不管你做的是医疗、教育、出行,还是本地生活,只要套上这三个字,就能撬动热钱和关注。那时的创业者,不急着做产品,而是先找赛道、造概念、写 BP。投资人追的也不是收入曲线,而是能不能讲出一个「足够新、够大、好想象」的故事。
O2O、社交电商、共享经济,一轮轮名词轮动之下,项目估值飞涨,融资节奏被叙事节奏主导。核心资产不是用户、不是产品、也不是数据,而是一份讲得顺、配得上趋势的融资 PPT。
这也是一个「谁先站位,谁就有机会」的时代。验证产品、跑通模式是第二步,先把故事讲上风口,才有资格进入赛场。
2. 烧钱扩张,流量争夺阶段(2010–2018)
如果说上一阶段是靠故事争取注意力,这一阶段则是靠补贴硬抢市场。
从滴滴与快的打车大战,到摩拜和 ofo 的单车混战,整个行业陷入一种高度一致的打法:用资本换规模、用价格换习惯、用亏损换入口。谁能多烧一轮融资,谁就有资格继续扩张;谁能拿到下一轮投资,谁就能在战场上留下位置。
这是一个把「抢占用户」放在一切之上的时期。体验、效率、产品壁垒都靠后排,关键在于——谁能率先成为用户默认的选择。
于是补贴大战愈演愈烈,低价几乎成了标配:打车不到 5 块,扫码骑车一分钱,线下门店贴着 App 二维码,等着你免费吃饭、剪发、做按摩。看似是服务普及,实则是一场由资本控制的流量争夺战。
这不是谁产品更好,而是谁更能烧钱;不是谁能解决问题,而是谁更快「圈地」。
长期来看,这也为之后的精细化转型埋下了基础——当用户是被买来的,就必须花更多力气去留住;当增长靠外力驱动,就注定难以自我闭环。
3. 落地,精细运营阶段(2018–2022)
当故事讲得太久,行业终将回到一个现实问题:「增长之后,如何落地」。
从 2018 年开始,随着移动互联网用户增速放缓,流量红利逐渐消退,获客成本持续上升。
据 QuestMobile 数据显示,截至 2022 年 9 月底,中国移动互联网月活用户接近 12 亿,较 2018 年仅增长约 1 亿,耗时近四年半,增速显著放缓。与此同时,网络购物用户规模在 2022 年达到 8.5 亿,占网民总数的近 80%,用户增长空间趋于饱和。
与此同时,大量靠融资驱动的「故事型」项目逐渐退场。O2O 和共享经济是这一阶段清算最集中的区域:街电、小蓝单车、悟空出行等项目相继倒下,背后是一整套无法自洽、缺乏用户忠诚度的增长模型被市场淘汰。
但也正是在这场退潮中,一批真正跑出来的项目显现了出来。它们有一个共同特征:不是靠补贴刺激出来的短期热度,而是通过真实刚需场景与系统能力,完成了商业模式的闭环搭建。
比如,美团在本地生活赛道中逐步构建起从下单到履约、从流量到供给的完整服务链条,成为平台型基础设施;拼多多以极致的供应链整合和运营效率,在下沉电商市场快速穿透用户心智;社交由腾讯牢牢把控,电商被阿里全面占据,游戏集中在腾讯与网易手中。
它们的共同之处并不是「想得更远」,而是跑得更稳,算得更清——从结构上完成了从流量到价值的闭环,真正活成了可持续的产品系统。
这一阶段,增长不再是唯一的目标,能否把增长转化为结构性的留存与价值沉淀,才是决定项目生死的真正分水岭。粗放式扩张在这个阶段被淘汰,真正留下来的,是那些能在效率、产品、运营之间构建正反馈机制的系统型项目。
这也意味着,叙事驱动的时代已经过去,商业逻辑必须具备「自我闭环」的能力:留得住用户、撑得住模型、跑得通结构。
4. 生态基本定型,技术变革求机遇阶段(2023 至今)
龙头的项目跑出来之后,生存问题已被大部分项目解决,而真正的分化,才刚刚开始。
平台之间的竞争,不再是用户争夺战,而是生态能力的比拼。随着头部平台逐步封闭增长路径,行业进入结构趋稳、资源集中、协同能力主导的周期。真正的护城河,不一定是某一项功能领先,而是系统内循环是否高效、稳定、自洽。
这是一个属于系统型选手的阶段。格局基本定型,新变量若想突围,只能寻找结构边缘的缝隙与技术断点。
这一阶段,几乎所有高频刚需赛道都已被巨头划定边界,过去还能靠「上线早、烧钱快」争位置,而现在,增长必须嵌入在系统能力之中。平台逻辑也随之升级:从多产品堆叠转向生态飞轮,从单点用户扩张转向组织级协同。
腾讯打通微信、小程序、广告体系,构建内部流转闭环;阿里重组淘天、菜鸟、钉钉,横向打通商业链路,试图找回效率杠杆。增长不再靠新增用户,而是靠系统自运转带来的结构性复利。
随着用户路径、流量入口、供应链节点逐步被几家头部平台掌控,产业结构开始趋于封闭,留给新进入者的空间愈发有限。
但也正是在这种结构性收拢的环境中,字节跳动成为一个异类。
它并没有试图在既有生态中争夺资源位置,而是弯道超车,从底层技术出发,用推荐算法重构了内容分发逻辑。在主流平台仍依赖社交关系链进行流量调度的背景下,字节构建了一套以用户行为为基础的分发系统,从而建立起自己的用户体系与商业闭环。
这不是对既有格局的改良,而是一种绕过既有路径、重建增长结构的技术突破。
字节的出现提醒我们:即便产业格局趋于固化,只要还有结构断层或技术空白,仍可能出现新玩家。只是这一次,路径更窄、节奏更快、要求更高。
Web3 的今天,正处在类似的临界区间。
二、Web3 当前阶段:互联网演化逻辑的「平行镜像」
如果说 Web2 的崛起,是在移动互联网和平台模型的推动下完成的产业重组,那么 Web3 的起点,则是建立在去中心化金融、智能合约与链上基础设施上的一次系统重构。
不同的是,Web2 建构的是平台与用户之间的强连接;而 Web3,则试图将「所有权」打碎、分发,并在链上重组新的组织结构与激励机制。
但底层的动力并没有变:从故事拉动,到资本驱动;从用户争夺,到生态飞轮,Web3 所经历的路径,几乎与 Web2 如出一辙。
这不是简单的对比,而是一种路径结构的平行重现。
只不过这一次,烧的是代币激励;搭的是模块化协议;卷的是 TVL、活跃地址和空投积分表。
我们可以将 Web3 至今的发展,粗略划分为四个阶段:
1. 概念驱动阶段——发币驱动:故事先行,资本涌入
如果说 Web2 的早期靠的是「互联网 +」的故事模板,那么 Web3 的开场白则写在以太坊的智能合约里。
2015 年,以太坊上线,ERC-20 标准为资产发行提供了统一接口,也让「发币」成为一项所有开发者都能调用的基础能力。它没有改变融资的本质逻辑,但极大降低了发行、流通和激励的技术门槛,从而让「技术叙事 + 合约部署 + 代币激励」成为 Web3 创业早期的标准模版。
这一阶段的爆发,更多来自技术层的驱动——区块链第一次以标准化形式赋能创业者,使资产发行从许可制走向开源化。
不需要完整的产品,不需要成熟的用户,只要有一个能讲清由区块链技术驱动区块链 1.0 时代逻辑的白皮书,一份诱人的代币模型,一段可运行的智能合约,项目就能迅速完成从「想法」到「融资」的闭环。
Web3 的早期创新,不是因为项目多聪明,而是因为区块链技术的普及带来了区块链 1.0 时代想象力。
而资本也迅速形成「下注机制」:谁先卡位新赛道,谁先起盘,谁先把叙事打出去,就有可能获得指数级回报。
这催生了一种「前所未有的资本效率」:2017 至 2018 年间,ICO 市场经历了前所未有的爆发式增长,成为区块链历史上最具争议也最具标志性的融资阶段之一。
根据 CoinDesk 的数据,2018 年第一季度,ICO 融资总额达到 63 亿美元,超过了 2017 年全年融资总额的 118%。其中,Telegram 的 ICO 筹集了 17 亿美元,EOS 更是在一年内募集了 41 亿美元,创下了历史纪录 。
在「万物皆可区块链」的窗口期——只要贴上标签、搭出叙事,哪怕落地路径还未清晰,也能预支未来的估值想象。DeFi、NFT、Layer1、GameFi……每一个热词,都是一个「窗口」。项目估值在代币还未流通前就飙到数亿美金,甚至数十亿。
这是一种低门槛进入资本市场的机会,也逐渐形成了一套相对清晰的退出路径:一级市场提前卡位,二级市场通过叙事与流动性激发情绪,然后在窗口期完成退出。
在这一机制下,定价的核心,不是项目做了多少,而是谁更早卡位、谁更善于制造情绪、谁掌握了释放流动性的窗口。
它本质上是区块链早期新范式典型特征——基础设施刚落地,认知空间尚未填满,价格往往先于产品本身形成。
Web3 的「概念红利期」由此而来:价值由叙事定义,退出靠情绪驱动。项目与资本在一个流动性驱动的结构中,相互寻找确定性。
2. 烧钱扩张阶段——项目扎堆,用户争夺战全面打响
一切变化,始于一次「史上最贵的感谢信」。
2020 年,Uniswap 向早期用户空投了 400 枚 UNI 代币,每份空投当时价值约 1,200 美元。项目方称之为「回馈」,但行业看懂的是另一个词:冷启动的最优解。
起初只是「回馈社区」的姿态,却无意中打开了行业的潘多拉盒子:项目方发现,原来发币可以换忠诚,换流量,甚至换出一个社区幻觉。
空投,从选项变成了标配。
从那以后,项目方茅塞顿开,几乎所有新项目都把「空投预期」作为冷启动的默认模块,为了向市场展示自己的繁荣生态,用代币购买用户行为,积分系统、交互任务、snapshot 三件套成为了必选。
大量项目陷入了一种「激励驱动而非价值驱动」的增长幻觉里。
链上数据一路飙升,创始人沉浸在「成功」幻觉中:TGE 前随便就是几百万用户、几十万日活;TGE 一过,场面瞬间冷却。
我还记得 2024 年,Fusionist 链上 DAU 一度突破 4 万,但就在币安上币公告发布后,链上活跃几乎直线归零。
我不是否认空投这个事情。空投的本质是购买用户行为,是冷启动不消耗融资款前提下有效的拉新手段。但它的边际效应在快速衰减。大量项目陷入了空投拉新公式化循环,而拉新后,你的商业场景和产品能力是否可以具备留存能力。才是真正的价值回归,和项目方活下去的唯一正解。(注:靠资金操纵二级而活下去的项目不在本次探讨范围)
说到底,贿赂用户购买行为并不是增长的核心,没有建立在甚至场景的商业基础上,空投最终消耗的还是项目方或者用户的利益。商业模型没有闭环时,token 成了用户行动唯一的理由。而一旦 TGE 完成、奖励终止,用户自然也就转身离开。
3.商业验证阶段——真实场景,叙事验证
我经常劝项目方撒币前想清楚一件事:
你到底是在为哪个场景解决什么问题?谁是最关键的贡献者?TGE 之后,这个场景是否依然成立,是否还有人会真正留下来使用?
很多项目方回答我,他们可以通过 token 激励快速完成用户增长。我都会问一嘴:「然后呢?」
通常这时候,项目方会沉默一下,笑笑:「诶呀……」
然后,就没有然后了。
如果你只是希望靠「发激励」换来一波交互,那你不如直接发 Meme。至少大家知道这是场情绪游戏,不需要承担留下来的预期。
终于,大家开始回头看:这些流量、交互、撒出去的币,究竟导向了什么样的结构?撒币的最后,我竟然是小丑?。
所以这个阶段的关键词变成了:使用场景、用户需求、产品结构。靠真实场景和明确结构,才能走出一条属于自己的增长路径。
说实话,我个人并不喜欢 Kaito 的商业逻辑——它更像是一种「贿赂文化」的极致形式,背后隐含的是对激励机制的高度利用,甚至可以说,是对平台与内容关系的重新包装。
但不可否认的是,Kaito 成功了。它就是一个实际商业场景,TGE 前的预期成为了项目占领市场的加速器,TGE 后接着奏乐接着舞。因为 Kaito 就是提供了一个让 KOL 给项目曝光,羊毛出在猪身上并且关键人物还留存在 Kaito 平台本身的商业逻辑。
尽管许多 KOL 可能清楚这套逻辑最终会反噬自身,但在结构性机会主义的市场中,「策略性顺从」成了最理性的选择。
同时我也很欣慰地看到,越来越多的项目开始围绕真实场景进行构建,无论是交易、DeFi,还是身份系统等基础能力。
那些在合适时点选对方向、打磨出真实产品的团队,正通过垂直场景的正向循环能力——从使用到留存,从留存到变现——逐步生根发芽,构建出自己的产业化路径。
最典型的例子,就是交易所类产品:它们将高频需求转化为结构性流量,再通过资产、钱包、生态联动完成闭环,走出了 Web3 项目中的「结构进化线」。
4. 结构沉淀期——平台定型,变量收缩
真正的可以正向循环的商业场景是项目拿到产业发言权的入场券。
例如 Binance 从交易起步,逐步打通流动性、资产发行、链上扩展和流量入口,形成链下到链上的全流程调度系统;Solana 则借由轻资产引爆与底层性能承接,沉淀出社区、开发者与工具体系的反馈结构。
这是一个行业从项目试验转向结构沉淀的周期——不再争快,而是开始拼系统的完整度。
但这并不意味着新项目失去了突围机会。真正能够跑出来的项目,不是声量最大或叙事铺得最广的,而是能在结构上「补位」或在模型上「重构」。
还记得移动互联网时代的字节跳动吗?
我相信,在后区块链时代,一个由 AI 驱动的新周期正在到来。一定会有像字节跳动那样的项目,凭借 AI ,在正确的切口下迅速跑通结构,完成产业上的突破与自我闭环。
Web2 的平台化阶段留下了巨头与飞轮,也留下了字节跳动这样的缝隙破局者;Web3 的结构期,同样可能孕育出用正确结构「从边缘杀出」的下一个变量项目。
稍微畅想一下,如果是基础建设,它应该是为原生 AI 时代打造的基础建设,推动这个时代的技术产品发展,就如同上文提到的区块链 1.0 时代以太的使命;
如果是 DAPP,那么一定是利用 AI 打破原有用户使用门槛(Web3 用户门槛太高了),打破原有的商业秩序的应用。
如果有人问我,web3 的未来到底会如何发展?
我会说:「就像万物可加互联网一样,它的真正潜力,是在后区块链时代,重构使用路径、降低协作门槛,并催生出一批真正能跑得动的产品与系统。
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搜链网报道,据链上分析师@ai_9684xtpa监测,“内幕交易者”半小时前再次加仓43.19枚BTC,价值470万美元仓位情况如下 BTC 40x空单:持仓216.07枚,价值2356万美元,开仓价107,380.1美元 ETH 25x空单:持仓442025-07-04 15:13:02
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搜链网:快照为每月1日,储备证明通常于5日至6日发布
搜链网报道,针对社区中“币安每个月1号都会公布其储备证明,但本月已4号,币安仍未发布”的疑问,赵长鹏回复称:“快照是在当月的第一天拍摄,币安储备证明通常需要几天时间才能发布,一般是5号或6号,建议仔细检查历史记录”。2025-07-04 15:13:02
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比特币ETF费用超过标准普尔 500基金,尽管资产规模较小贝莱德的IBIT产生了1872亿美元 亿美元的费用,超过了IVV的1871亿美元 亿美元,尽管管理的资产逐年大幅减少。IBIT收取025的费用,而IVV收取003的费用,这使得较小的资产池每美元产生更多的收入。 贝莱德的比特币ETF iShares Bit2025-07-03 22:51:15
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随着机构扩大代币化,以太坊etf将迎来大量资金流入Bitwise CIO预测,到2025年底,将有100亿美元的资金流入以太坊etf,此前6月份流入117亿美元,显示出强劲的早期需求,PayPal、Robinhood和Fidelity将以太坊上的股票代币化,确立了其在现实世界资产基础设施采用中的作用。 B2025-07-03 22:39:38
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最新消息:OpenAI表示没有与罗宾汉就代币化股票达成协议OpenAI否认参与罗宾汉的新代币化股票发行,并澄清所谓的“OpenAI代币”不代表实际的公司股票,并且是未经其批准而创建的。该声明引发了对未经直接授权将私人公司股票代币化的合法性的法律和监管担忧。 OpenAI正式否认参与罗宾汉新推出的代币化股票产品,澄2025-07-03 21:37:24
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比特币接近11万美元——狗狗币和以太坊紧随其后比特币达到三周高点,逼近11万美元大关。以太坊(Ethereum)和狗狗币(Dogecoin)等其他加密货币的涨幅更大,表明投资者普遍持乐观态度。 比特币正接近11万美元,达到三周以来的最高点109600美元。这种上涨趋势不仅限于比特币;以太坊和狗狗币等主2025-07-03 21:34:04
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随着股价飙升至12美元,SharpLink Gaming向ETH注入200万美元SharpLink Gaming通过lsETH在以太坊又投资了200万美元,使其总持有量达到458亿美元,这表明对以太坊的长期价值充满信心。与此同时,由于投资者支持该公司积极的加密策略,其股价飙升28,至1198美元。 SharpLink Gaming因其2025-07-03 21:30:02
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全面比较:2025十大冷钱包推荐?该如何挑选?哪个冷钱包最安全?
全面比较:2025十大冷钱包推荐?该如何挑选?哪个冷钱包最安全? 在数字货币的世界里,安全永远是第一位的。随着加密货币市场的不断发展,冷钱包作为最安全的存储方式之一,越来越受到投资者的青睐。2025年,市面上冷钱包的选择更加丰富,功能也更加完善。那么,如何2025-07-03 20:33:41
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全解析:2025帐户申请 :Trust Wallet 加密货币DeFi 钱包操作教学?
# 全解析:2025帐户申请:Trust Wallet 加密货币DeFi 钱包操作教学 什么是Trust Wallet? Trust Wallet是一款去中心化的加密货币钱包,由币安Binance收购并支持。作为一款非托管钱包,它允许用户完全掌控自己的私钥2025-07-03 20:32:51
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盘点:打新操作教程?币安Web3钱包打新又上线了,如何参与?
# 盘点:打新操作教程?币安Web3钱包打新又上线了,如何参与? 什么是打新? "打新"是加密货币领域的一个术语,指的是参与新代币的首次发行或早期购买机会。这类似于传统金融市场中的IPO(首次公开募股),投资者有机会在代币正式上市交易前以较低价格购买。 币2025-07-03 20:32:19
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# 一次搞懂:链上钱包提现详细教程 什么是链上钱包提现 链上钱包提现是指将数字货币从区块链钱包转移到交易所或其他钱包地址的过程。与交易所内部转账不同,链上提现是真正在区块链上发生的交易,需要支付矿工费(Gas费)并等待网络确认。 准备工作 1 确保钱包安全2025-07-03 20:38:27
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# 详细教程:Bitget钱包下载、创建、入金出金转帐交易教学?Bitget Wallet是什么? 什么是Bitget Wallet? Bitget Wallet(原BitKeep钱包)是一款功能强大的去中心化数字资产钱包,由知名加密货币交易所Bitget2025-07-03 20:37:50
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问题解答:安全吗?钱包地址泄露了能更改吗?
问题解答:安全吗?钱包地址泄露了能更改吗? 在加密货币的世界里,安全问题始终是用户最关心的核心议题之一。许多新手用户常常会问:"如果我的钱包地址泄露了,能更改吗?"这个看似简单的问题,实际上涉及区块链技术的底层逻辑和加密货币安全的基本原理。 首先需要明确的2025-07-03 20:36:58
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2025加密货币钱包排行榜:如何选择最适合你的数字资产管家? 随着加密货币市场的不断发展,数字资产钱包作为存储和管理加密资产的重要工具,其种类和功能也日益丰富。面对2025年可能出现的众多选择,如何挑选一款安全可靠、功能全面的加密货币钱包成为投资者关注的重2025-07-03 20:36:33
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# 使用指南:管理私钥时要避免的常见错误?什么是私钥? 什么是私钥? 私钥(Private Key)是加密货币和区块链技术中的核心概念之一。它是一个由字母和数字组成的复杂字符串,本质上是一段加密代码,用于证明你对特定加密资产的所有权和控制权。 私钥与公钥(2025-07-03 20:35:14
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# 使用教程:VISA卡解读?2025年VISA卡怎么申请?加密货币VISA卡是什么? 一、VISA卡全面解读 VISA是全球领先的支付技术公司之一,其发行的VISA卡是国际通用的支付工具。VISA卡主要分为以下几类: 1 借记卡Debit Card:直接2025-07-03 20:34:35
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入门必备:2025年十大DeFi钱包盘点?DeFi钱包怎么选?
# 入门必备:2025年十大DeFi钱包盘点?DeFi钱包怎么选? 随着去中心化金融DeFi生态系统的蓬勃发展,选择一个合适的DeFi钱包成为每个加密用户的重要课题。本文将为您盘点2025年最值得关注的十大DeFi钱包,并分析如何根据个人需求做出最佳选择。2025-07-03 20:34:09
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防范和处置非法集资国家金融监督管理总局2025-01-15 22:37:12
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区块链信息服务备案管理系统网络安全和信息化委员会办公室2025-01-15 22:37:12
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BTC,比特币 BitcoinBTC官网、区块地址2025-01-15 22:37:12
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币安Binance全球三大交易所之一2025-01-15 22:37:12
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欧易官网全球三大交易所之一2025-01-15 22:37:12
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